Исследование TNS: социальные сети в Украине 2007—2010

(нажмите, чтобы увеличить)

Динамика охвата аудитории различными медианосителями на протяжении последних пяти лет показывает, что интернет существенно упрочил свои позиции, и тенденция к увеличению охвата сохраняется. Прирост аудитории за последние три года составляет порядка 20%.

При этом можно отметить падение интереса к прессе и радио. Однако, снижение охвата прессы не означает падение читательского интереса в принципе — ведь многие бумажные издания переходят в электронную форму, таким образом, дополнительно стимулируя популярность интернета. Охват аудитории телеканалами остаётся стабильным — на данный момент это по-прежнему лидирующий.

(нажмите, чтобы увеличить)

Буквально за два года доля пользователей домашнего интернета увеличилась практически вдвое. В 2010 году этот рост стабилизировался, к концу года доля пользователей домашнего интернета составила 34%.

(нажмите, чтобы увеличить)

Телевидение убедительно дольше других носителей приковывает внимание аудитории — это наиболее ёмкий медианоситель, который опережает «конкурентов» в несколько раз. Длительность пользования интернетом выросла более чем в три раза, тем самым опередив прессу. Наблюдается также снижение интереса к радио и печатным изданиям, однако темпы снижения не столь значительны по сравнению с темпами роста популярности интернета.

(нажмите, чтобы увеличить)

Доля респондентов, предпочитающих «традиционные» СМИ интернету, непрерывно снижается — если в 2008 году 63% опрошенных смотрели ТВ, но при этом не пользовались интернетом, то к настоящему времени их осталось всего 49%. Практически треть населения пользуются и тем и другим. При этом общее количество пользователей ТВ не уменьшается — интернет не «ворует» аудиторию у телевидения. Постепенно уменьшается и доля радиослушателей — за последние два года она сократилась с 47% до 44%.

(нажмите, чтобы увеличить)

При этом, порядка 33% респондентов не читают газет, оставаясь активными пользователями интернета. Таким образом, увеличение аудитории онлайновых источников информации происходит во многом за счёт читателей бумажных изданий.

(нажмите, чтобы увеличить)

Социокультурные профили аудиторий трёх самых популярных в Украине социальных сетей во многом схожи — для их среднестатистического пользователя характерно новаторство, энергичность, уверенность в себе, социальная активность и т. д.

Интересно, что пользователи Facebook в отличие от пользователей других социальных сетей, предпочитают интернет другим медианосителям, в том числе и телевидению. Пользователи «Вконтакте» и «Одноклассников» более традиционны в предпочтениях. Кроме того, аудиторию «Вконтакте» привлекает провождение свободного времени вне дома, им присуще посещение развлекательных заведений, ТРЦ и кинотеатров.

(нажмите, чтобы увеличить)

Несмотря на то, что социальные сети задумывались как инструмент онлайн-коммуникации, большинство украинских пользователей используют их в основном для поиска информации. Медиаконтент в этом списке на первом месте, с большим отрывом от прочих целей.

Далее вкусы аудиторий начинают незначительно расходиться, в зависимости от соцсети: так, к примеру, пользователей Facebook можно назвать наиболее активной группой, они наиболее разносторонне используют возможности сервиса. Это подтверждает и социокультурный профиль аудитории — пользователи Facebook являются индивидуалистами и очень избирательно относятся к своим целям. К тому же, среди регистрантов Facebook наибольший процент «электронных плательщиков», предпочитающих оплачивать счета и приобретать товары через интернет.

(нажмите, чтобы увеличить)

Далее по активности следуют пользователи «Вконтакте» — они также часто используют ресурс для поиска контента, новостей, ищут информацию для работы, учебы и т. п. Аудитория «Одноклассников» больше предпочитает развлекательные возможности соцсети.

Делать вывод о том, что социальные сети вытесняют более традиционные источники информации пока рано. Однако в ближайшем будущем, по-видимому, можно будет наблюдать существенное расширение аудитории соцсетей, увеличение среднего возраста пользователя и разнообразие целей использования.