Из чего состоит мобильный трафик?

Сегодня образовался большой пробел в области изучения спроса: мы не знаем, как именно абоненты используют мобильные интернет-устройства. Известно лишь, что число пользователей мобильного интернета непрерывно растет — последнее исследование Informa прогнозирует рост активных интернет-пользователей с 666 млн в конце 2009 года до 878 млн к концу 2010 года. Однако, попытки проанализировать развитие мобильного интернет-трафика по разным срезам и критериям сталкиваются с множеством встречных вопросов. Сравнительный анализ нескольких публично-доступных отчетов о развитии интернет-траффика в течение разных периодов 2009 года выявляет набирающие популярность устройства и типы загружаемого контента в зависимости от местоположения пользователей.

Но анализ общемировых пользовательских трендов – сложная задача, не в последнюю очередь из-за фрагментации рынка и отсутствия комплексных данных на основе единых показателей. Разным компаниям, участвующим в создании и доставке мобильного контента, доступны разные типы данных. Это справедливо не только по отношению к операторам, но и мобильным рекламным сетям, компаниям по управлению трафиком, аналитическим организациям, производителям мобильных интернет-шлюзов, поставщикам интернет-услуг, агрегаторам мобильного контента и другим компаниям, – охват исследований которых зависит от вида деятельности и местоположения.

Сравнение нескольких отчетов о «глобальном» трафике данных выявляет ключевые различия, указывающие на неизбежную предвзятость самих источников. Объединение и стандартизация данных из разных источников помогут устранить погрешности в анализе трафика и выявить общемировую картину тенденций его использования, которая может быть детализирована до уровня региональных рынков и позволит осуществлять более точное прогнозирование их развития.

Предварительный анализ подтверждает практически очевидные тенденции в области использования мобильного интернета. Социальные сети упоминаются как наиболее популярный тип мобильного контента во многих отчетах, в том числе в докладе Opera и Novarra – поставщика мобильных интернет-услуг. Этот тренд в дальнейшем подтвердился результатами совместного эксперимента Facebook и Vodafone, проведенного. Согласно отчету, 20% абонентов, ранее не пользовавшихся интернетом с мобильного телефона, после бесплатной недели доступа к Facebook изменили свои тарифные планы.

Судя по отчету провайдера мобильных интернет-услуг Bytemobile, с которым согласны множество операторов, потребление мобильного видео-контента также стремительно возрастает. Распределение видео-контента между ограниченными ресурсами мобильных сетей оказывается непростой задачей для операторов. Компания по управлению трафиком Allott Communications в своем последнем докладе о мобильном ШПД, опубликованном в преддверии MWC, заявила что «потоковое видео уже воспринимается пользователями как нечто должное и является главным фактором, указывающим на необходимость увеличения емкости сети».

Так или иначе, темпы прироста мобильного трафика, равно как и популярность тех или иных устройств, варьируются от одного отчета к другому, особенно если они представлены вендорами с различным региональным охватом. Например, в ноябре 2009 компания Admob, работающая в основном в Северной Америке, зафиксировала сокращение количества обращений к серверам своей рекламной сети BuzzCity, ключевые регионы присутствия которой – Азиатско-Тихоокеанский регион, и частично Европа. А один из их основных конкурентов – InMobi, расположенный в Азии, но активно работающий в Африке, продемонстрировал стабильно высокие темпы роста. С тех пор рост у AdMob возобновился, в частности, за счет работы в Азии.

Более того, Apple iPhone, который, по мнению большинства западных исследований и телеком-изданий, станет основным устройством для мобильного доступа в интернет, уступил первенство Nokia в отчетах по Азиатско-Тихоокеанскому региону и Африке. Этот факт наглядно демонстрируют преобладание устройств финского производителя среди пользователей мобильного интернета на развивающихся рынках, находящихся в процессе стремительного роста.

Даже на тех западных рынках где проникновение смартфонов достаточно высоко, они генерируют лишь малую долю мобильного интернет-трафика. Можно постараться оправдать статистику по смартфонам большим объемом передаваемых данных в пересчете на одно устройство, но, так или иначе, они остаются нишевыми. Предположить, что смартфоны являются основными генераторами мобильного интернет-трафика, значит проигнорировать «массовый» рынок мобильного интернета.

Источник: Intelligence Centre

Перевод Анастасии Червинской