iPad приближает конец бумажных СМИ

Ричард Бренсон, владелец империи Virgin, анонсировал создание первого интерактивного потребительского журнала, выпускаемого эксклюзивно для iPad. Особенность проекта в том, что печатной версии этого журнала не будет вовсе. В компании утверждают, что цифровой журнал Maverick будет органично вязаться со всеми брендами под зонтиком Virgin, но будет наполняться актуальными статьями, а не рекламой собственных продуктов и услуг.

Дочь владельца империи, Холли Бренсон, станет проводником нового медиа-проекта Virgin на территорию iPad. Её задача — на протяжении лета «спеть и станцевать» перед крупнейшими премиальными рекламодателями, и убедить их в «огромном креативном потенциале интерактивного носителя, не отягощенного расходами на поддержку бумажного бренда». Если ей это удастся, журнал Maverick начнет выходить в октябре, как эксклюзивное мобильное приложение для устройств Apple — никаких электронных книжек, Amazon Kindle и бумажных версий.

Amazon Kindle, выпущенный в 2007 году, просто не «потянет» планируемый интерактивный журнал Maverick. Электронной книжке не хватает поддержки видео в стандарте HTML5, отображения цветных фото и возможности запускать сложные интерактивные приложения. Одно из преимуществ электронной книжки Kindle, когда речь идет о комфортном чтении — её экран не раздражает мерцанием, как экран компьютера, а скорее является честной «репродукцией» бумажной книги.

Однако, это преимущество становится препятствием для отображения новых медиа-форматов. Задача медиа-носителей будущего — не просто «портировать» чтение в электронную форму, но и обогатить его функционалом для интерактивного взаимодействия — таким, как сейчас обладают смартфоны и планшеты. И пока рынок ждет появления альтернативных планшетов на базе платформы Google Android, продажи iPad разрастаются угрожающими темпами.

Если верить инсайдеру из рекламного дома AdAge, Ричард Бренсон убежден, что из-за отсутствия бумажной версии журнал Maverick получит большое преимущество над традиционными изданиями. Согласно логике Бренсона, издатели бумажных журналов лишены возможности играть на понижении цены, поскольку это противоречит премиальной бизнес-модели.

А вот Бренсон вполне может спровоцировать обвал цен на издания своих конкурентов (хотя, цена на Maverick еще не озвучена). Цифровая форма распространения контента дает существенную экономию затрат, по сравнению с бумажной. К тому же у Бренсона уже есть своего рода розничный канал сбыта — пассажиры на его авиарейсах, которые частенько хвастаются своими iPad во время долгих перелетов. Хорошо, если кто-то додумается купить слабеющий Newsweek чтобы перевести его на схожую бизнес-модель.

Источник: Wired