Полжизни перед экраном

Активность пользования мультимедиа в течении дня

Активность пользования мультимедиа в течении дня Активность пользования мультимедиа в течении дня Активность пользования мультимедиа в течении дня Активность пользования мультимедиа в течении дняХотя одновременное использование нескольких медиа-сервисов широко распространено, в вечернее время половина пользователей потребляет только один вид медиа-контента. В вечерний час-пик пользователи в основном смотрят по телевизору прямой эфир новостей, и очень редко совмещают эту деятельность с какой-либо другой. Время, которое среднестатистический человек проводит перед экраном телевизора остается неизменным: 3 часа 45 минут в сутки.

И, несмотря на растущий выбор различных технологий и сервисов, большинство взрослых очень скучают по ТВ, если по каким-то причинам не могут его смотреть. В сравнении с 2007-м годом, все больше и больше представителей возрастной группы от 16 до 24 лет (8%) и людей старше 55 (7%) отнесли телевидение к списку вещей, которых им бы очень не хватало.

Пропорциональное распределение времени между различными видами медиа (нажмите, чтобы увеличить)

Возрастающее использование телевидения

Не только прямые эфиры пользуются популярностью. Потребительские исследования Ofcom за первый квартал 2010-го года, показывают, что почти треть семей, имеющих доступ в интернет, используют его для просмотра видео онлайн — это около 8% в год. Около четверти населения (22%) за последние 12 месяцев приобрели новый HD-телевизор, на сегодняшний день в Великобритании уже продано около 24 млн. HD-устройств. Пять миллионов домохозяйств уже стали абонентами платных HDTV-сервисов и услуги HD Freeview.

Хотя сохраняющийся спрос на ТВ может быть частично объяснен снижением цен и переходом на цифровое вещание, также очевидно, что зрители по-прежнему проявляют спрос на увеличение количества каналов и улучшение качества изображения. Это подчеркивает потенциал для быстрого роста других ТВ-услуг, например интернет-ТВ или таких новых технологий, как 3DTV.

Молодежь и старшее поколение осваивают технологии по разному

Исследования Ofcom показывают, что возрастная группа 16—24 лет представляет наиболее эффективных пользователей услуг связи: 9,5 часов суммарного пользования телеком-сервисами они «втискивают» всего 6,5 часов реального времени за компьютером или мобильным телефоном. Более двух третей (67%) времени, проведенного за компьютером, приходится на общение, из них 29% составляют социальные сети, 19% - электронная почта, и еще 19% - сервисы мгновенного обмена сообщениями. 20% людей в возрасте от 16 до 24 лет выходят в интернет через игровую консоль и всего четверть времени, проведенного за мобильным телефоном они тратят на голосовые звонки.

Хотя пожилые люди сосредоточенны на более узком спектре услуг, они тоже достаточно активно используют новые технологии. В 2009 году рост использования интернета произошел как раз благодаря активности старших возрастных групп. Впервые половина (50%) людей в возрасте около 55 лет используют дома ШПД интернет и считают электронную почту одной из самых важных медиа-услуг, около 36% людей в возрасте от 55 пользуются электронной почтой каждый день, и 47% хотя бы раз в неделю.

Популярность социальных сетей возрастает среди всех возрастных групп

Молодые люди являются самыми активными пользователями социальных сетей, 61% представителей возрастной группы от 15 до 34 лет утверждают, что социальные сети являются их основным инструментом общения. В 2008 году этот показатель был на 10% меньше для людей всех возрастов. Но это отнюдь не значит что только молодежь использует социальные сети. Почти половина людей возрастом от 35 до 54 лет утверждают, что пользуются социальными сетями, среди людей возрастом от 55 до 64 этот показатель достигает 20%, что на 7% больше, чем в прошлом году.

Время, проведенное в социальных сетях занимает почти четверть всего времени, которое человек проводит в интернете вообще. Это обусловлено быстрым ростом популярности Facebook, увеличившейся на 31%. В среднем в мае 2010 среднестатистический пользователь провел на Facebook 6 часов и 30 минут. Facebook также стал одним из наиболее популярных мобильных интернет-сайтов: по подсчетам за декабрь 2009 почти половина (45%) общего времени проводимого в этой социальной сети осуществляется через мобильные телефоны.

«Цифровой день» пользователя

Гендерные различия в потреблении медиа-сервисов

Мужчины проводят в интернете больше времени, чем женщины: в среднем 7 часов 33 минуты в день против 6 часов 38 минут соответственно. Мужчины (25%) также чаще, чем женщины (21%) используют свои мобильные телефоны для доступа в интернет, хотя в прошлом году разрыв между этим соотношением сократился в два раза: с 8 до 4 процентных пунктов.

Женщины чаще используют телефон в нерабочее время: 71% стационарные звонки и 85% мобильные звонки, а мужчины - 54% стационарные звонки и 63% мобильные звонки. Женщины заявили, что им бы не хватало мобильных (15%) и стационарных (8%) телефонов больше чем мужчинам (12% и 2% соответственно) и хотя пока что для женщин социальные сети более значимы чем для мужчин, ежедневно они тратят на них приблизительно одинаковое количество времени (18 и 20 минут).

Потребление растет, затраты снижаются

Домохозяйства используют все больше различных коммуникационных и медиа-сервисов - больше голосовых звонков, больше текстовых сообщений, больше информации и больше просмотров ТВ. При этом коммуникации составляют все меньшую долю в общих расходах (4,4% в 2009 году по сравнению с 4,6% в 2008). За последние пять лет коммуникационные расходы домохозяйств снизились на 17%. За последние пять лет тенденция к приобретению комплексные пакетов услуг связи («бандлов») также значительно возросла.

Рост популярности комплексных предложений

По сравнению с 29% процентами в 2005-м году, сегодня половина всех семей Великобритании покупает у одного провайдера две или больше телеком-услуг. 70% из них объяснили, что основной причиной для покупки каждой последующей услуги, является ее дешевизна.

Также произошли изменения потребительского отношения к предлагаемым тарифам. 88% процентов потребителей считают, что хотя бы один оператор за прошедший год предлагал более выгодные условия контракта чем 12 месяцев назад. И только 13% полагают, что никаких более выгодных сделок провайдеры не предлагали. Год назад так считали 25%.

Покупатели, также чаще используют интернет-магазины для заключения более выгодных сделок. Только половина (53%) респондентов с широкополосным доступом в интернет согласились с тем, что они чаще используют интернет для покупок, а 61% просто сравнивают цены на различных сайтах.

Источник: Ofcom

Перевод Анастасии Червинской