MWC-2010 и некоторые актуальные темы на ближайшее десятилетие

Источник: блог Алана Куэйла

Какие темы могут стать основными на Международном мобильном конгрессе 2010?

К сожалению, LTE станет коронным номером выставки. Я считаю, что операторам в большинстве случаев нет необходимости немедленно следовать этой моде. Крайне тяжело отвлечь внимание от «каналов и скорости», хотя инновационные сервисы заслуживают такого же уровня затрат (если не денежных, то хотя бы временных), иначе мы рискуем стать просто поставщиками канала. Такая позиция хороша, если у вас есть монополия на поставки, а у операторов ее нет, и поэтому если они не изменят свою ориентацию на канал, множитель их цены/прибыли может сократиться с 7 до 1 или 2.

Кроме того, сегодня существует очень мало уникальных 4G-сервисов, если таковые есть вообще; большинство из них работает на развернутых недавно сетях. Отметим, IPTV не будет экономно работать на LTE, независимо от заявлений некоторых поставщиков. Пожалуйста, помните это, когда операторы начнут твердить о 4G — они просто проведут ребрендинг своих сегодняшних сервисов.

Android будет установлен на внушительном количестве смартфонов, это очевидно. Хотя все телефоны будут выглядеть очень похоже и будут делать то, что мы и привыкли от них ожидать, например, предоставлять легкий доступ к веб-службам. Несколько операторов начнут предоставлять инновационные услуги, характерные для их местного рынка, например, впечатляет Smartone от Vodafone (респект Крису Лау и его команде).

К слову, мы были взволнованы тем что в App Store доступно целых 100 тыс приложений, но в интернете более 180 миллионов веб сайтов, так что Apple еще предстоит долгий путь. Эта мысль хорошо иллюстрирует сближение веба и приложений в области поиска и социальных рекомендаций. Также, мы будем акцентировать внимание на приложениях App Store, в нем продается множество вещей, включая контент, и это эффективный канал доставки контента с разделением доходов 70 на 30.

Будет разрекламирован общепринятый стандарт зарядного устройства MicroUSB, маленький шаг в вопросе устранения фрагментации устройств — серьезного препятствия для нашей отрасли, к которому я вернусь, когда буду рассказывать о том, что мне хотелось бы увидеть на выставке.

Symbian останется под вопросом. Попытки перевести эту ОС в разряд ПО с открытым исходным кодом пока что не увенчались успехом. Станет ли она операционной системой лишь для Nokia? На выставке мы увидим новые вопросы касательно его будущего, особенно учитывая количество устройств на базе Android. Отклоняясь от темы, скажу, что мне непонятно: «Android» значит похожий на человека, а лего-подобный логотип Android наподобие Metal Mickey совершенно не похож на человека — возможно, именно в таких существ Google и хочет нас превратить...

Экспозиция сервисов станет интересной темой, и я надеюсь, мы увидим переход от демонстрации технологий к коммерческой реальности. Я надеюсь, что значительный вклад в развитие OneAPI внесут операторы, продвигающие его, а не только GSMA.

Рост количества Over The Top сервисов, в частности видео, и сопутствующая перегрузка нисходящей линии станут темой для обсуждения; LTE, вероятно, будет предложен для решения этой проблемы, хотя это радио интерфейс и SAE (System Architecture Evolution, основа LTE), не решит проблемы с перегрузками. Вместо этого будет предложено множество алгоритмов сжатия, оптимизации и доставки контента, которые будут приспособлены к передаче видео и представлены в качестве комплексного сетевого решения.

В целом, мы увидим, телефоны и каналы, обычную нехватку в инноваций в области сервисов и несколько примечательных вещей в области OneAPI, а также пару операторов, предлагающих интересные услуги на своих местных рынках (например, Smartone-Vodafone)

Что бы я хотел видеть на MWC – мой список пожеланий

ALU (Alcatel Lucent) и NSN (Nokia Siemens Networks) объявляют о своем слиянии и соединяют рабочие силы в попытке создания олигополии в телеком-поставках, вместо монополии Ericsson и Huawei. Дуополия никогда не была выгодной для клиентов, а смотреть как ALU и NSN дерутся насмерть совсем не весело, а просто скучно.

GSMA объединит свои силы с группой предприятий кабельной промышленности, направленные на достижение глобального подхода телекоммуникационных компаний к целевой рекламе с акцентом на потребности рекламодателей, вместо провальных/нишевых попыток самоуправления.

Операторы объявят о различных новых услугах. Например, SFR недавно запустил HomeScope — конечно, сервис легко раскритиковать (см. Home Camera чтобы получить лучшее представление, поскольку я субъективен), но SFR активно привносит инновации в область услуг, а именно они нам и нужны.

Операторы жестко определят 2 или 3 операционных системы для телефонов, несколько форматов дисплеев, которые они будут закупать, и будут строго следить за соблюдением установленных правил. Это будет хорошим завершением давней попытки остановить фрагментацию, которая убивает индустрию.

Индустрия наконец-то признает, что не существует такой вещи, как мобильный интернет, есть просто интернет, который доступен с различных устройств, например, с мобильного, компьютера, eReaderа, телевизора или STB (Set Top Box). Должны ли мы говорить об STB-интернете?

Операторы начнут работать над OneAPI и наконец придут к соглашению. От многих руководителей, я слышал опасения в том, что совместно работая над OneAPI, они способствуют конкурентам. Я не могу сдержать своего разочарования таким провальным мышлением. Риск минимален, а отказываясь от работы сообща операторы гарантированно убьют OneAPI. Тогда уж точно пострадают все, и дальнейшая судьба операторов — быть безмолвными поставщиками каналов.

Apple начинает взаимодействовать с индустрией, в частности в области OneAPI.

Операторы представляют управленческие решения для всевозможных API, включая BONDI, OneAPI, веб, контент и решения других операторов. Всё в рамках общей политики и оболочки безопасности: Sonoa Systems, 4DK и ALU Service Exposure Suite являются хорошими примерами технологий, которые позволят операторам предоставлять качественные сервисы.

Корпоративные сервисы, CEBP (Communication Enabled Business Processes) становятся столь же значимыми, как и потребительский контент. Область корпоративных сервисов остается единственной, куда не добрались сервисные инновации — хотя инициативы от IBM, Microsoft и Google станут серьезной угрозой в ближайшие годы.

Проверка реальности LTE: честная оценка нехватки приемлемых клиентских устройств (отбросим неуклюжие демо-телефоны) и реальной миграции через HSPA/HSPA+. Таким образом, мы остановим поток ненужной информации, которая отвлекает индустрию от основной работы — обслуживания клиентов и инноваций в области сервисов.

Java-сообщество наконец скоординирует свои совместные действия и сертифицирует Java, что активно поддержат все операторы.

После выставки люди будут говорить о сервисах, а не о последней модели телефона или о том, как LTE вдруг решит все проблемы. Люди будут говорить о Dial2do, Home Camera, Fonolo, Voicesage, Fun Mobility, Bubble Motion, Ifbyphone, Affle и других сервисах, которые сделают их жизнь лучше.