Мобильный прогноз на 2010: кто со щитом, кто на щите

Источник: блог Дина Бабли

 

Со щитом

HSPA+. Почти как LTE, но с голосом и полностью готова к развертыванию.

Apple iPhone выглядит непобедимым, с безупречным ценообразованием и дистрибуцией. Уверен, что Джобс припас кучу сюрпризов к середине 2010 года, чтобы так все и продолжалось. Популярность коммерческих приложений также будет расти, хотя сама Apple воспринимает их скорее как средство достижения цели, нежели как самостоятельный источник доходов. Как обычно, где «железо» там и прибыль.

Android. Похоже, со второй попытки Google сделает все как надо, в отличие от некоторых других платформ, которым ни с третьего, ни с четвертого раза это не удается. С одной стороны, хорошо, что платформы развиваются, но с другой — это приводит к фрагментации рынка мобильных ОС. Трудности у Android могут возникнуть в отдельных частях света, где сервисы Google, такие как Gmail, уступают конкурентам.

Дополненная реальность. Похоже, компания Layar и её последователи «нафаршировали» мобильные устройства чем-то действительно уникальным. Идея накладывать виртуальные слои поверх реальной картинки — это научная фантастика, воплощенная в жизнь. И это тянет за собой развитие целой экосистемы! А также головную боль проектировщикам сетей, которые только оклемались от того, что потребление мобильного трафика «переехало» внутрь помещений — теперь оно может вернуться обратно на улицы.

Facebook станет стандартом не только персонального общения, но и моделью взаимодействия «пользователь-провайдер». Он может порождать возмущения среди собственных пользователей. Но пока он превращается из сервиса в платформу для приложений, в сетевую ОС. В сравнении с этим ожидания «лояльности» со стороны мобильных операторов выглядят просто смешно.

Пользовательские фемтосоты. Несдержанная критика, требующая мгновенного развертывания, неуместна. Технология разовьется медленно но уверенно. Фемтосотам необходимо нарастить емкость, избавиться от перегрузок, и научиться работать в качестве сервисных платформ — это суровая правда. Я ожидаю умеренного количества развертываний в 2010м году, даже если кто-то будет рассматривать фемтосоты как альтернативу Wi-Fi.

Идея накладывать виртуальные слои поверх реальной картинки — это научная фантастика, воплощенная в жизнь. И это тянет за собой развитие целой экосистемы!

Huawei. Самый жуткий вендор в телеком-индустрии. Если пару лет назад он высмеивался многими как производитель дешевых копий, то сейчас он агрессивно борется за каждый кусок рынка, проявляя мастерство и умение. Департамент по разработке «трубок» способен доставить хлопот отстающим, например SonyEricsson. Инфраструктурное подразделение также всех беспокоит. Компания отказалась от догматического следования стандартам и, в данном случае, это играет ей на руку.

«Поступил с батарейками». 2010 год станет началом заката «менталитета абонплаты». Начиная с Amazon Kindle, мы станем свидетелями появления множества устройств, где коннективити уже включено в розничную цену, а надобность в обременительных контрактах отпадает. Как следствие, на авансцену выйдут абсолютно новые схемы оптовой продажи.

Совместное использование подключения. До сих пор я об этом писал мало, и возможно предсказание сбудется только к 2011 году, но я думаю, что пользователи, которые «расшаривают» свои мобильные ШПД-подключения могут наделать много шуму. Например: «Мобильное подключение — использовать совместно только с друзьями по Facebook».

Меж-операторские приложения. Не уверен, что многие из них будут успешными, но думаю, что вслед за Vodafone и Orange многие сотовые операторы попробуют запустить софты и виджеты, способные работать в конкурирующих сетях.

---

На щите

Мобильные IMS and RCS. Если раньше выглядели как мертвецы, то теперь, скорее, как зомби, которые никак не хотят в могилу. Но кругом полно святой воды и осиновых кольев...

LTE. Никаких явных преимуществ над HSPA, зато куча «детских болезней» в плане оптимизации и масштабирования. Сказки про LTE звучат как обещания про UMTS в 2001 году. Разве что к 2014 году технология выберется за пределы ниши. Виртуальные конференции? — они практически бесполезны. Все их ненавидят, даже с оглядкой на предполагаемую экономию на поездках. Если я не могу быть на какой-то встрече лично — просто пришлите мне презентацию в PPT или PDF и оставьте свой мобильный номер.

Near Field Communication (NFC) — видео-конференцсвязь 21 века. Постоянно расхваливается, постоянно тормозит и постоянно игнорируется покупателями. Бессмыслица.

Twitter. Или для нишевого использования, или вообще неприменим. В любом случае, не стоит больше 5% той истерии, которая вокруг него раздута.

Корпоративные фемтосоты. Четкая бизнес-модель отсутствует, а вот тонна геморроя при развертывании обеспечена. Задайте вопрос вашему оператору: «Сколько из ваших экспертов по фаерволам видели живого заказчика своими глазами?».

Нетбуки с поддержкой 3G. Бизнес-модели и пользовательские предпочтения в большинстве случаев не совпадают. К тому же, известны случаи мошенничества, когда субсидированные «залоченные» нетбуки перепрошивались и перепродавались. USB-модемы дешевле и проще.

Заработок на смартфоне. Тачскрин? — проехали. Быстрый процессор? — проехали. Браузер? — проехали. Магазин софта? — проехали. Виджеты? — проехали. Разнообразие? — очень маленькое. Маржа? — еще меньше.

Операторские магазины приложений. Могли бы стать «минимальной ставкой» для выхода на рынок смартфонов, но я не верю, что они станут основным каналом распространения софта для «трубок». Особенно с учетом моновендорной политики Apple, конкуренты iPhone скорее всего будут использовать тот же принцип моновендорных магазинов. И на доходах сотовых операторов это никак не отразится.

Все знают, что цены на роуминг трафика это огромный позор. Но это очень прибыльный позор, от которого никто добровольно не откажется, пока не придут госрегуляторы с поганой метлой.

Совмещенные социальные сети. Идея «склеивания» различных веб-сервисов в один интерфейс с одним ID звучит заманчиво для операторов и всех, кто мнит себя «хозяином» покупателей. Но пользователю всё это не надо. Мы и сегодня отлично справляемся с многозадачностью — спасибо большое.

Термины «голый канал» и «over the top» мало того, что звучат как приговор — наслушавшись страшилок, бесчисленная армия руководителей рефлекторно приняла неправильные решения. Попробуйте вместо этого пару недель использовать термины «канал радости» и «независимый провайдер приложений» — мир стал выглядеть по-другому, не так ли?

---

Без сюрпризов

WiMAX. Медленный и непримечательный рост, преимущественно для создания фиксированных ШПД-каналов в странах с развивающейся экономикой. Есть несколько показательных развертываний мобильных сетей, но они страдают от нехватки пользовательских устройств. Многообещающие новые бизнес-модели развиваются медленно.

API открытых сетей. Много шума вокруг инициатив, наподобие GSMA OneAPI и многочисленные программы, завязанные на операторов. Поиск по месторасположению, внутрисетевые SMS, голос и CEBP, автоматическая аутентификация и биллинг. Продвижение на рынок в 2010-м будет умеренным, и будет сопровождаться конкурентными войнами с альтернативными наработками от Google, которые становятся всё более зрелыми.

Wi-Fi. Не будет вытеснен фемтосотами, не будет вытеснять диапазон сотовой связи, проникнет в еще большее количество устройств. Бизнес-модели коммерческого использования хот-спотов по-прежнему провальны, чего не скажешь о спотах, спонсированных владельцами заведений.

Nokia. Наконец-то будет вынуждена смириться с необходимостью тачскринов и нормального, спокойного интерфейса. Немного отвоюет утраченное, постепенно выкарабкается, станет прибыльной. Опровергнет ожидания наиболее истеричных пессимистов и останется на рынке. Ovi (нокиевский магазин софта — прим. ред.) может возродиться из мертвых, но я не рискну не это ставить.

BlackBerry. Продолжит тихо расти в тени эппловского пиара и брендинга. Может добиться определенного успеха среди подростков, которые любят использовать BlackBerry для месседжинга и Facebook. PIN-мессенджер может залезть на территорию MSN.

Мобильное ТВ: было мертвым, остается мертвым и в будущем не оживет. Никаких сюрпризов.

Цены на роуминг трафика. Все знают, что это огромный позор. Но это очень прибыльный позор, от которого никто добровольно не откажется, пока не придут госрегуляторы с поганой метлой.