Ваша реальность теперь дополнена

 Визуальное дополнение

В своей повседневной жизни человек больше всего полагается на зрение, поэтому неудивительно, что большинство проектов дополненной реальность связанны именно со зрительным восприятием информации. И дело ту не в очках, а в обработке изображений таким образом, что они выглядят лучше, и привлекают пользователя сильнее, чем эти же объекты в реальности. 

Эти методы используют как компании, так и отдельные пользователи – большинство людей на сайтах знакомств, выкладывают свои лучшее фото, где они выглядит намного привлекательнее, чем в реальности. Типичный пример – знаменитая рекламная кампания Dove Campaign For Real Beauty, в которой обыкновенная с виду девушка в считанные минуты с помощью освещения, прически, макияжа и фотошопа превращается в красавицу-супермодель. 

ТВ-трансляция церемонии открытия Олимпийских Игр в Пекине также подверглась цифровой обработке с целью сделать ее более красочной и впечатляющей, в отличие от реальной веб-трансляции, которую смотрело намного меньшее количество людей – около 2,3 млн человек. Еще один яркий пример – фильм «Аватар». После его просмотра завсегдатаи кинотеатров часто впадают в депрессию, ведь настоящий мир в сравнении с компьютерным выглядит серым и несовершенным, особенно для урбанизированных жителей, которым редко выпадает шанс увидеть настоящую природу Земли.

Аудио-дополнение 

Эта сфера не так хорошо знакома нам как визуальная, а значит, нас еще проще ввести в заблуждение. Первое что приходит на ум, когда речь идет об аудио дополнениях – музыка. Неужели и здесь нас дурачат?

Можно спорить о том, нуждается ли аудитория слушателей в дополнительной коррекции звука. Бесспорно то, что живые выступления зачастую звучат хуже студийной записи и что использование аудио дополнений завышает зрительские ожидания от «живого звука». Студийная запись дает возможность подкорректировать звучание, исправить неестественность голоса и ошибки с помощью программ типа Auto-Tune. С появлением подобных инструментов, знаменитые певцы и исполнители постоянно прибегают к их помощи для исправления мелких ошибок и представления слушателям «чистого звучания».

Что ж, мы прошли огромный путь со времен скандала дуэта Milli Vanilli — бестселлера 80-х, участники которого вообще не пели, а записывали свои хиты в студии с привлечением других исполнителей.

Обонятельное дополнение

Казалось бы, как можно обмануть нас с помощью запахов в столь прагматичном современном мире? К моему величайшему удивлению, знакомый, работающий в парфюмерной промышленности, рассказал, что многие супермаркеты используют специальный аромат в отделе хлебобулочных изделий, делающий предлагаемую выпечку более аппетитной для посетителей. Немного углубившись в эту область, я наткнулся на компанию DMX, которая является «мировым лидером в области мультисенсорного брендирования».

На сайте приведен пример использования аромата «французского хлеба», который «может подтолкнуть клиента к составлению недельного меню, каждый пункт которого будет включать один и тот же базовый продукт». Бизнес-преимущества очевидны, и могут применяться и в других направлениях: «Хозяин розничной лавки оценил значение изысканных ароматов, когда обнаружил, что слабый запах домашней кухни в магазине привел к увеличению продаж на 33 процента».

Как отмечает DMX, «зрение, безусловно, наше основное чувство, но когда речь заходит об эмоциональном отклике, аромат выступает гораздо более мощным механизмом». Что ж, если ваш хлеб не так хорош на вкус как на запах, постарайтесь вспомнить аромат магазина!

Вкусовое дополнение

Здесь все просто: усилители вкуса, например, всем известный глютамат натрия (MSG), широко распространенный в Азии, сегодня активно используется в производстве пищевых продуктов, а также во многих сетях быстрого питания. С его помощью безвкусные продукты превращаются в ароматную еду, независимо от их питательной ценности. Не за горами мрачное будущее фильма «Зелёный сойлент», в котором перенаселенность планеты приводит к нехватке ресурсов и основной едой людей становятся обработанные пластины сомнительного происхождения.

Тактильное дополнение

Распространение сенсорных технологий приближает время создания новой тактильной реальности. Уже сейчас при упаковке продуктов используются различные шероховатости, мягкие или наоборот грубо обработанные материалы, поверхности с различной теплопроводностью. Все они, так или иначе, влияют на наше восприятие продукта.

Текстура, наравне с дизайном, может защищать продукт от подделки, например «бархатное покрытие бутылки вина». Легко ли его подделать? И хотя я не нашел достойных примеров, очевидно что осязание оказывает влияние на то что мы видим, слышим и в каком климате находимся.

Шестое чувство

Общая классификация человеческих чувств, уходит корнями к Аристотелю и насчитывает всего пять основных категорий. Как бы удивительно это ни звучало, но неврологи так и не определили точное количество чувств и не сошлись во мнении можно ли называть «чувствами» ощущения балансировки, ускорения, температуры, движения, боли и времени.

А ведь некоторые из них человечество уже научилось имитировать. Наглядный пример - Haptic Pen – «Тактильная ручка», разработанная сотрудником Carnegie Mellon University. Это устройство-стилус для обеспечения тактильной обратной связи может имитировать ощущения физического нажатия на кнопку. Другими словами, вы чувствуете, что нажали на кнопку, хотя на самом деле ничего не движется. Ожидается, что по мере распространения сенсорных экранов подобные изобретения станут обычными потребительскими товарами.

Что же со всем этим делать?

Если вы дочитали статью до этого момента, то можете вдруг перестать доверять своим чувствам и начать задумываться о намерениях многочисленных вендоров. Но если дополненная реальность лучше и приятнее настоящей, почему бы просто не принять ее? Ключевой момент в том, что удовольствие не обязательно будет полезным, а вкусная пища – не обязательно питательной. Проблема заключается в увеличении разрыва между нашими инстинктивными сенсорными реакциями и последствиями долгосрочных сенсорных злоупотреблений.

Может быть, мы бессознательно создаем «виртуальный мир», в котором всегда все будет лучше, чем есть на самом деле? Большинство СМИ пропагандируют определенные стереотипы поведения. Заставит ли нас жизнь, продиктованная этими стереотипами, вечно стремиться к иллюзорной цели и быть в постоянном поиске? Ведь наша реальность никогда не будет соответствовать совершенному вымыслу.

Мне бы хотелось дать ответы на эти вопросы, или предложить путь действия, но это означало бы, что я могу заглядывать в будущее или обладаю более глубоким пониманием человеческой сущности, чем у меня есть. Очевидно одно: мы можем жить либо стремясь к естественности во всем, либо стать свидетелями развития дополненной реальности. Что бы предпочли вы?

Источник: plus8star

Перевод: Анастасии Червинской