Информационная база Marketing & Media Index – это постоянно обновляемая информация, собираемая с помощью репрезентативных опросов населения. Исследование включает в себя одновременное измерение аудитории средств массовой информации и потребления различных товаров и услуг на уровне торговых марок. Совмещение такой информации позволяет оценить потенциал рынка по той или иной товарной группе, выделить целевые группы потребителей данного товара. Информационная база Marketing & Media Index может быть использована как основа для разработки маркетинговых стратегий и рекламных кампаний. Как постоянное исследование Marketing & Media Index обеспечивает непрерывный поток информации, что позволяет отслеживать тенденции в потреблении измеряемых продуктов, марок, услуг и средств массовой информации за определенный период.

Цели исследования
Создание интегрированной базы данных, необходимой для: распределения целевых групп потребителей различных товаров и услуг; информация для разработки маркетинговой стратегии продвижения товара/торговой марки; позиционирования конкретной торговой марки; разработки и планирование эффективной рекламной кампании под целевую группу; расчет характеристик медиа плана рекламной кампании.

Построение выборки и методы сбора информации
Выборка, используемая в исследовании: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени. При опросе респондентов выдерживаются квоты по четырем параметрам: пол, возраст, тип города и регион проживания.