Теперь Apple сможет конкурировать с Google в области голосового поиска. Siri способна работать со многими веб сервисами и приложениями, позволяя как отправлять различные голосовые сообщения или распознавать голос, присылая получателю текстовое сообщение, так и управлять различными функциями iPhone. Также новая технология позволит в скором времени отказаться от текстового поиска и позволит формулировать запросы вслух.  На данный момент Siri поддерживает только английский язык. Сумма сделки оценивается в 200 млн долларов. Эксперты полагают, что приобретение даст возможность Apple еще теснее конкурировать с Google на рынке смартфонов, где в последнее время наблюдается всплеск активности устройств на платформе Android. Приобретение Siri лишит Google эксклюзивных до недавнего времени голосовых сервисов.