Бурный старт iPad — рождение нового рынка?

iPad, удививший индустрию миллионными продажами в первый месяц после анонса в США, теперь можно приобрести в Австралии, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Испании, Швейцарии и Великобритании. В июле iPad начнет продаваться в Австрии, Бельгии, Гонконге, Ирландии, Люксембурге, Мексике, Нидерландах, Новой Зеландии и Сингапуре. Apple не сообщила ожидаемых объемов продаж на этих рынках, однако аналитики из IDC полагают, что к концу года Apple удастся реализовать около 6 млн. планшетов.

iPad — новейшая разработка в череде продуктов, которые помогли Apple отобрать у Microsoft первенство среди ИТ-компаний по объему капитализации (по объемам продаж первое место занимает Samsung Electronics). В среду, 26 мая, на момент закрытия Нью-Йоркской фондовой биржи общая стоимость Apple составила 222 млрд. долл., а Microsoft — 219 млрд. долл.

Аналитики утверждают, что iPad уникален — он создает новый сегмент рынка между мобильными телефонами и ноутбуками. Будущее покажет, насколько влиятельным окажется этот сегмент, однако уже сейчас понятно, что новое устройство расшевелило целый ряд бизнес-направлений — начиная от разработчиков приложений и заканчивая книжными издательствами и новостными медиа.

По мнению Бенедикта Эванса, аналитика из Enders Analysis, главный вопрос — перейдет ли iPad и подобные ему продукты из категории «неплохо бы купить» в категорию «обязательно купить»?

«В 80-х AT&T инициировала исследование потенциального рынка мобильных телефонов. Его результаты были неутешительны — по итогам опроса, мобильный телефон мог заинтересовать лишь около ста тысяч человек. Сегодня мы не представляем без мобильного свою жизнь. Станет ли нам так же нужен iPad в будущем?», — говорит Эванс.

«Первая итерация продаж iPad прошла очень успешно — она привлекла внимание всего рынка планшетных компьютеров. Однако слава приходит и уходит — еще шесть месяцев назад все только и говорили об электронных книгах, а еще год назад — о нетбуках», — комментирует Сьюзан Кеворкян, руководитель Digital Marketplace Group IDC в США.

Аналитики отметили, что гибкость iPad делает его привлекательным для разных возрастных групп, это подает индустрии определенные надежды. Пользователям старшей возрастной группы iPad служит для отправки почты и веб-серфинга, а дети и подростки используют планшет в качестве развлечения.

Популярность iPad и других планшетов может негативно сказаться на продажах обычных ПК. «Огромное количество людей приобретают ПК, а все что им нужно — это почта и YouTube», — комментирует Эванс. IDC ожидает, что к 2014 году рынок планшетных компьютеров вырастет с 7,6 млн. до 46 млн. устройств. Для сравнения, прогнозируемый объем продаж ноутбуков — 398 млн.

В долгосрочной перспективе успех iPad будут определять приложения. «Эволюция экосистемы приложений очень важна для поддержания стабильного спроса на планшеты» — говорит Кеворкян. По её словам, в то время как множество медиа-компаний видят в iPad цифровую альтернативу печатным изданиям, всего лишь несколько приложений способны воплотить эту мечту в реальность. «Планшеты создают огромный потенциал для развития контент-индустрии, особенно, для издательств. Электронные книги на рынке вот уже десять лет и удивительно, как мало они повлияли на его развитие», — комментирует Кеворкян.

Только один крупный рынок остался без iPad — Китай. Пока что Apple не огласила никаких планов по продаже продуктов в Китае за пределами Гонконга. Как считает Жан Ин, аналитик Analysys International, Китай не представляет первоочередную важность для Apple в рамках глобальной стратегии. Однако, при условии выделения ресурсов на активизацию продаж и поиск маркетинговых партнеров, компания смогла бы занять неплохие позиции на этом рынке.

Перевод: Анастасии Червинской

Источник: CNN